抖音入门基础知识书

抖音入门基础知识书

抖音入门基础知识书，随着信息化的不断发展，我们从以前的传统媒体时代，没有网络，人们只能够从报纸、杂志、电台、电视了解信息到只要一部手机就可以看世界。以下分享抖音入门基础知识书。

　　抖音入门基础知识书1

长篇分享：做抖音一定要知道的基础知识

一、抖音养号

1、建号

做“抖音”，大家肯定都知道首先要申请注册一个抖音号，基本的注册步骤就不说了，这里说一下建抖音号需要注意的一些问题：

①要确保【一机一卡一号】，不要在同一部手机上同时切换两个账号，这一点非常重要！（个人建议办理抖音推荐的手机卡）

②申请抖音号【一定要用手机号】，不要用微信或者其他登录。

③刚刚建成的新号上来不要改资料，直接随机。

建号时，做好这三点对于接下来的养号也是非常有利的。

2、养号

（1）为什么要养号

对于养号这个词，相信大家都不陌生，那为什么抖音号需要养呢？

事实上，养号是想要做好抖音账号的一个必要环节。

简单来讲，就是为了让抖音知道应该把你的作品推送给谁。

具体来讲，首先，养号环节可以让抖音系统认定你的账号是正常用户，而不是营销号；

再者，还能通过建立活跃度、垂直度、健康度让系统认为这是一个优质账号，获得初始权重；

最后，最重要的一点就是让抖音对你这个账号有标签。

（2）怎样养号

接下来，我们就来看看养号的正确方式，除了建号之初需要注意的几点，还有以下⑤点可以有助于养号：

①【必须养号7天】，养号期间不可以发任何作品，发作品前一天改资料，一次性改好！

② 没1万粉丝前别让别人搜索你的号。

③ 刷视频时尽量用流量卡，注意【内容垂直】，多看与自己定位相关的作品。

④ 看视频一定要注意【完播率】不要刷的很快，多评论互动增加账号活跃度，每天2-3h 分早中晚（直到系统给你推荐60％以上都是你关注的领域作品）

⑤【关注同行直播】，每次看直播半个小时左右，适当刷几块钱小礼物，对提升权重很关键。

以上就是养号的详细攻略，想要做好抖音账号，从建号之初就要有所准备，好的开始会让接下来的运营更加顺利。

二、抖音内容运营

1、内容的重要性

做自媒体，不论是做图文，还是做视频，想要长远，做好内容才是王道。

优质而持续的内容产出，才是获得流量和账号能够长远发展的基础。

抖音的内容可以从搬运和原创两个方向获取。

搬运，顾名思义，就是从其他平台把视频给搬运过来上传到抖音，这种方式也有可能获得流量，但是搬运的多了，抖音也会启动风控机制不给推荐。

当然有句话说“上有政策，下有对策”，总而言之，就是彼此“斗智斗勇”的过程了，但是总体上这种方式是非常有风险的，不建议哦。

还是一句话，要想走得长远，原创、优质、持续产出的内容是必须的，因为原创的内容不仅没有任何风险，出爆款的可能性也更高，更受算法青睐。

以下是原创内容的3种表现形式：

真人出镜玩法

PPT类玩法

无需出镜的二次加工半原创玩法

2、如何做好内容

对于这一点，我们可以从以下几个方面着手：

（1）保证内容的原创性、持续性、专业性

（2）做好内容定位

内容定位是指，所发内容必须与抖音账号的定位，抖音粉丝的标签相匹配。匹配的内容能够让抖音的算法系统更加了解账号，进而推送更精准的粉丝和流量池。

（3）内容要满足粉丝的要求

怎么满足粉丝的要求呢，我们可以这样操作：

①找到核心粉丝

②确定哪些需求是要被满足的：是否是大多数粉丝的需求？需求是否符合账号的核心定位？该需求是否在同行中被广泛使用？要满足该需求需要付出多大的成本？是否有能力？

③以满足多数人的需求为点

④跟上粉丝的需求变化

（4）从爆款和点赞数看受欢迎的类型

一般来讲，抖音视频内容的类型有6种：颜值类、搞笑类、治愈类、技术类、鸡汤类、表演类

我们再做自己账号的时候，可以结合自己的特长、喜好，以及粉丝的特点来明确自己做什么类型的内容。

（5）多多关注做的好的同行，每天去看他们视频内容的文案脚本、配音、背景音乐、标题文案等等，看的过程中多去思考和模仿，去优化、升级、改编。

3、什么样的内容会火

要想做的内容火起来，归纳起来要满足四大特点：热门、共鸣、有用、有趣。

具体操作的方法是：

①遇到热门话题，跟上。

②切高频场景获得共鸣：比如生活中的工作场景、夫妻场景、学校场景、游戏场景、旅行场景等等。

③分享知识让人觉得有用：比如生活小妙招、电影书单等等内容。

④搞人性弱点，装萌卖傻讨人欢喜

4、素材搜集

有句话说，“巧妇难为无米之炊”，找好素材是打造爆款视频的第一步，那么自己创作内容的素材从哪里获取呢？

这里给大家介绍几个取材入口：

（1）国外比较好的素材网站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpace Videos、Vube

（2）国内寻找优质素材的渠道

①微信公众号、搜狗微信

首先，我们可以在微信中查看热点话题及相关爆文，将其视频化。

其次，我们还可以在搜狗微信寻找热门的自媒体文章，结合自身定位，选择适合做成视频的爆文将其视频化。

体验网址：http://weixin、sogou、com/

②新榜

新榜可以搜索24小时热点情况，而且新榜会对每一领域的自媒体号进行归类，统计每个账号每天的发文情况、10w+情况、点赞数等。制作视频时，可以去新榜寻找相关素材。

体验网址：

http://newrank、cn/

③微小宝

此平台和新榜类似，但它可以提供地方自媒体号的运营情况。如果你想做区域号运营，可以去微小宝上找素材，了解不同区域的热门话题。

体验网址：data、wxb、com

4、知乎

知乎中有很多提问，并且下面会有一些比较专业的回答，这些内容就是不错的素材。并且它还区分出各个不同版块，可以根据自身定位去上面寻找相关领域。

5、36氪

此网站比较适合科技类的运营者，科技以外的领域可选择的素材不多。

体验网址：http://36kr、com/

6、新浪微博

做娱乐类自媒体号的运营者可以关注微博热搜榜，可以在较短时间内获得不错的素材。

体验网址：weibo、com/

7、网易云音乐热评

任意选择一首歌曲，可以查看下方评论，收集点赞数最高的评论。

这些渠道是我在寻找素材时经常使用的，在这里分享给大家。

在关注众多渠道之后，每天会接触到很多信息，你需要有识别重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材库，做好素材的积累。

5、抖音运营的雷区

抖音运营需要注意以下几个雷区：

① 关注量＞粉丝量

②作品很多但粉丝量很少

这样会被平台判定为作品低质量，账号就会被降低权重和限流。

③作品定位不明确

在做一个抖音号的时候，一定要选好自己的定位，抖音才会给你贴上相应的标签，也会把你推送到对应领域的人群当中。

6、抖音如何变现

变现，应该是大家都比较关心的问题，一般来讲，抖音变现的方式主要有3种：

①有钱的广告主买单，就是那种，我给你钱，你帮我拍视频，这种多偏向于抖音头部的玩家。

②多平台传播，如果一个号可以引流潮流的话，粉丝多半还会在微博、公众号上找这些账号……话说，抖音变现不容易，咱还可以搬到公众号嘛不是。

③留微信号间接变现，很多号的签名栏会留联系方式，然后引导粉丝加微信，但据我了解到的情况，除非是这个号有粉丝特别喜欢的东西，否则粉丝多半都没有什么欲望去加一个人的微信，因为太麻烦……

好啦，抖音的内容运营就说到这里，接下来说下另外一个重点——抖音算法

三、抖音算法

1、抖音算法的特点和推荐机制

（1）特点

抖音算法的方式为：流量去中心化算法。

这种算法的特点表现在以下几个方面：

①智能分发

抖音是中心化的流量分配，即使是0粉丝账号发布的视频，抖音也会将他推荐给匹配的人群。一般新视频的流量分发以附近和关注为主，同时根据粉丝标签和视频标签匹配不同的流量池。

②叠加推荐

是指抖音会给新视频分发100播放量，当转发超过一定数量，算法就会判断视频为受欢迎内容，自动给视频加权。

比如一个视频转发超过10，抖音就会叠加推荐1000，转发达到100，继续叠加推荐到10000，以此类推。

叠加推荐以视频的综合权重作为标准，包含四个指标：播完率、评论量、点赞量、转发量。

③热度加权

只有经过大量粉丝的检验，被层层热度加权后才会进入抖音的推荐内容池，接受几十、上百万的大流量洗礼。其热度评判标准包括两个方面：

第一、热度权重的参考次序：转发量>评论>点赞量

第二、根据时间择新去旧：除非有大量分析模仿跟拍，一个火爆视频最多持续一周。

（2）推荐机制

视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规，抖音官方会把违规的视频干掉，不违规的话官方会进行一个随机推荐，这样发布的视频就进入了一个流量池。

流量池的推荐规则如下：

①初始流量池：200-500

②千人流量池：3K-5K

③万人流量池：1W-2W

④初级流量池：10W-15W（会有人工审核介入）

⑤中级流量池：30W-70W

⑥高级流量池：100W-300W

⑦热门流量池：500W-1200W

⑧全站推荐

人工审核后会决定给不给你大的曝光量，到了第8个层级，会定期将你的作品推送给符合你作品标签的这一类人群。

如果你的作品没有达到每一层级的标准就不会再进入下一个流量池。

也就是说我们的首次流量推送的各项数据指标合格，就会进入下一个流量池的推送，如果下一个流量池的各项数据也合格了就会进行第三次推送，如果在第三次推送的时候，数据各项指标没有合格，那么你的播放量就会停留在几万的播放量。

如果数据表现不好就不会再进入待推荐列表，如果数据表现非常好就会进入待推荐列表。

2、 怎么样利用好抖音算法获取更多流量

（1）利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是大号还是小号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现如何。

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

抖音评算法价账号在流量池中的表现，主要参照4个指标：

①完播率

视频完整播放完成的用户，这是评价视频内容是否优质的核心指标、合格线。

②点赞量

如果播完率决定一个视频是否合格，那么点赞量就是决定视频是否优质的指标。

③评论量

评论量越多，说明视频的热度越大。

④转发量

转发的人越多，传播范围就越广，也会增加叠加推荐量。

除了上面4个主要指标，还有一个隐形指标，即转粉率，转粉率决定了内容发布者是否具备持续吸引观众的能力，这也是衡量账号是否优质的一个指标。

（2）叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的4个指标呢？

①发布视频后，找几个朋友点赞+转发+评论，完成抖音叠加推荐的基本条件。

②做好引导性标题，引导粉丝评论互动，并及时与粉丝互动。

③视频内容要有话题性，让粉丝有吐槽或者称赞或者惊叹的.欲望。

在这里要注意的是：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机。

（3）时间效应

我们发现，有些视频拍出来之后没有火，过几天、过一个星期，甚至个把月之后，视频突然火了。

所以这个推荐算法其实还是很有意思，他会“挖坟”，带火一些优质的老视频。

所以你比较看好一些视频，及时它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

四、做抖音应该注意的问题

以下几点是我们再抖音运营过程中需要特别注意的：

①一定不能植入广告

②一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。

③一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里就出不来了。

最后要提醒大家的是：

一定重视内容，认真做内容是号能够长期发展必须要素。

否则可能永远上不了大热门，没热门流量就会非常少。以前抖音账号发的作品，也是涨粉的关键，不要轻易删除作品。

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1、了解各平台机制

每个平台的机制是不同的，选择适合自己的平台进行创作才是最基本的开始。对于自媒体新人来说，可以搜一搜别人发布的干货，可以学习关于自媒体方面的写作知识和技巧，也可以通过自媒体工具来完善自己的文章内容，大家可以用到易撰，易撰里面有爆文素材，自己筛选相关领域并参考爆文的框架进行写作，也可以在编辑器里面进行文章质量检测，保障自己文章的原创度。

2、选择领域

自媒体最重要的是看你的内容，其次更看重的是你选择的领域。自媒体在每个领域都有独特的优势。自媒体并不会强制性地让我们选择某个领域，根据自己的兴趣爱好，或者自己擅长什么，或者自己以前是学过这方面知识，熟悉这个领域，不要做自己不喜欢的东西。

3、注重内容

了解读者的需求，引起读者的共鸣。你的内容不要天马行空，更不要胡编乱造的编写文章内容，这样不仅会流失读者，也会影响你账号的权益，要结合实际情况去写，让读者觉得：天哪，这不就是说我吗，我就是有这样的感受。

一个好的标题就是完成了好文章的一半，平台是否推荐也是从看你的文章标题开始。一般来讲，你的文章能不能推荐取决于你的文章是不是被平台认可，如果认可就会加大推荐量，如果不认可推荐量就低甚至不推荐。

4、持续的发布

坚持在自媒体圈子里是必要的，大多数人都是需要一定的时间积累的。所以，不管效果如何，保持每日的更新很重要，付出了才会有收获

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6个短视频新手入门拍摄技巧

1、尽量使用竖屏拍摄

我们在看网剧或综艺时使用横屏模式能带来更好的观看体验，但是短视频不一样，短视频本身是分割用户碎片化的时间，竖屏的观看体验会更好。所以在拍摄短视频时一定要竖屏、满屏拍摄。当然有些追求创意的短视频也会采用横屏拍摄，但毕竟是少数。

2、选择生活化、整洁的背景

除了一些风格独特的创意短视频外，一般的短视频都应该选择生活化、整洁的环境。生活化的场景会更亲民，更容易引起用户的情感共鸣。而整洁的环境能给人以舒适的观看体验。拍摄背景中切忌出现各类杂物，如饭店的LOGO、杂乱的陈设等。

3、注意灯光的选择

在拍摄时要注意周围的场景，不要太暗，也不要曝光过度，以免给人不好的观看体验。尤其是拍摄人物短视频时，要格外注意室内灯光的选择，避免人物出现阴阳脸的情况。

4、特效挂件的使用要合理

很多小视频APP都提供很多挂件以及特效，这些特效挂件的作用是让短视频呈现出更好的效果，如果胡乱使用则会影响作品的效果。而且挂件不在多，只要符合短视频内容就好。

5、加字幕要注意位置和字体

一些短视频创作者喜欢对视频内容进行后期处理，最常见的做法是加字幕。不过在加字幕时要注意两点：一点是不要在显示作者信息的地方加字幕；另一点是在给视频内容配字幕时用普通的黑体、宋体就可以，尽量不要使用有描边变形的字体。

6、人物自然舒服为最好

在拍摄人物短视频时，很多短视频创作者喜欢把自己打扮成网红脸，殊不知过分的网红脸很难给观众留下记忆点，还可能给人造成不舒服的感觉。除了特殊需要，比如一些时尚类的达人可能化一些比较浓艳的主题妆容。但一般情况下还是以清新自然的妆容为最好。另外，在服装造型上也需要注意，尽量保持和整体内容风格的统一。