元宇宙概念可口可乐「律动方块」即将推出

元宇宙概念可口可乐「律动方块」即将推出

元宇宙概念可口可乐「律动方块」即将推出，这款元宇宙可乐还将同步登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。据了解，可口可乐还推出了AR游戏，从而配合打造更加丰富的沉浸式体验。元宇宙概念可口可乐「律动方块」即将推出。

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2022年5月26日，【可口可乐】全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出了第二款限定产品——以元宇宙概念为灵感的【可口可乐】“律动方块”。该产品是继【可口可乐】“星河漫步”后，【可口可乐】“乐创无界”创意平台的又一得意之作，旨在以虚拟世界的创意体验对话更多年轻消费者。

【可口可乐】首款元宇宙概念限定产品“律动方块”

作为【可口可乐】首款以元宇宙为灵感的限定产品，“律动方块”从虚拟世界的无限创造力中汲取灵感，通过跨越数字世界和现实世界的创新方式，带领消费者探索“元宇宙”的神奇味道。除了产品风味上的创新，“律动方块”采用了极富创意的包装设计，利用像素方块的形状来绘制其经典标志，呈现出复古怀旧的电子游戏风格，渲染“元宇宙世界”的奇幻美妙。

【可口可乐】“律动方块”将带领消费者探索“元宇宙”的神奇味道

可口可乐公司全球战略高级总监Oana表示：“正如像素推动着数字连接，【可口可乐】‘律动方块’让人们共聚欢享，感受‘开启畅爽，尽释美妙’（Real Magic）的时刻。‘律动方块’在【可口可乐】永恒经典口味的基础上增添了一些意想不到的元素，仿佛为我们打开了一扇通往数字世界的像素大门，尽情领略‘元宇宙’的美妙之处。”

这款元宇宙概念的产品，其外观原型最早诞生于【可口可乐】和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛（Pixel Point）上。那里充斥着游戏所倡导的创意自由，也孕育了【可口可乐】“律动方块”的诞生。玩家登入游戏后，将在元宇宙中探索【可口可乐】“律动方块”，并通过一系列调动多重感官的迷你游戏与其他玩家互动，体验【可口可乐】“律动方块”的四大主题：城堡、逃生、竞赛和高塔。

此外，为了打造更加丰富的.沉浸式体验，【可口可乐】同步推出了AR（增强现实）游戏。消费者通过【可口可乐】“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。

在中国市场，【可口可乐】“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格，预计将成为本季主打产品。“律动方块”上市计划也延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，并将在6.18购物节期间登陆天猫、抖音等电商平台限量发售，瓶装产品随后将于6月初登陆全国连锁便利店渠道，售完即止。

【可口可乐】“律动方块”将在中国市场推出摩登罐及瓶装两种规格

【可口可乐】“律动方块”将在中国市场推出摩登罐及瓶装两种规格

此外，中国市场还将同一位“元宇宙”神秘虚拟数字人进行合作，沉浸式地讲述首款元宇宙概念【可口可乐】的故事。

“乐创无界”是【可口可乐】在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的【可口可乐】以全新的表达方式和意义。随着“星河漫步”和“律动方块”的上市，【可口可乐】“乐创无界”平台还将陆续推出更多富有创意的限定产品，以更具想象力的产品表达和更新潮的营销方式与年轻消费者建立链接。

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“元宇宙”站上风口，令无数企业“为之倾倒”。这不，可口可乐也加快联动元宇宙，强化市场布局。

据最新消息，可口可乐将在中国市场上线第二款限定产品--以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。目前，“律动方块”摩登罐产品已经开始在京东销售。

6.18购物节期间，这款元宇宙可乐还将同步登陆天猫、抖音等电商平台限量发售。

据了解，可口可乐还推出了AR游戏，从而配合打造更加丰富的沉浸式体验。费者只要在可口可乐“律动方块”罐身扫码，就能开启元宇宙AR游戏体验。

用元宇宙作为灵感，再加上AR游戏，可口可乐这一出戏唱得还算有模有样、有滋有味。

可口可乐的元宇宙之路

既然是第二款以元宇宙概念为灵感的新品，那么自然就有第一款。也就是说，可口可乐在元宇宙领域已经有长期布局。

第一款以元宇宙为噱头的可口可乐新品诞生与今年4月份，主要面向美国及部分拉丁美洲市场。该系列名为“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte），首款产品是The flavour of pixels（像素味道）无糖可乐。

据可口可乐公司的介绍，“像素味道”是一种诞生于元宇宙的可口可乐新口味，其实受到了元宇宙的启发，主要是用来吸引熟悉网络的年轻消费者。

与“律动方块”系列同步推出AR游戏相似，“零糖字节”上线期间也有惊喜一同诞生。可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中打造了一个虚拟空间，主线是围绕着一个叫做“Pixel Point”岛屿而展开，玩家需要通过特定代码进入游戏可以岛屿上发现Byte系列产品。

当然，可口可乐与元宇宙的第一次“结缘”发生在更早一些的2021年。

为了庆祝2021年的国际友谊日，可口可乐和Tafi合作，打造了一款NFT产品。这款NFT产品是一种数字版本的可收藏自动售货机，包括三个独一无二的数字资产，其中包括可以在Decentraland中永远穿戴的可口可乐泡泡夹克。这款NFT在OpenSea上进行了拍卖，所有收益均捐赠给国际特奥会。

当时，可口可乐高管Selman Careaga表示：“我们很高兴在元宇宙创建我们的第一个NFT，每个NFT都带有可口可乐品牌的核心元素，以全新的、令人兴奋的方式重新诠释虚拟世界。”

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5月26日，可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”（Coca-Cola Creations）在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。这是继可口可乐“星河漫步”后，该平台推出的第二款产品。

据了解，作为首款以元宇宙为灵感的限定产品，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛，并同步推出AR（增强现实）游戏。

在中国市场，可口可乐“律动方块”将推出摩登罐及瓶装两种规格，预计将成为本季主打产品，并延续了“乐创无界”平台限定渠道、限时上市的策略。其中，“律动方块”摩登罐产品已于京东开售，瓶装产品6月初登陆全国连锁便利店渠道。

今年2月份，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。对有趣、新鲜事物好奇的年轻一代，为这些产品给足了热度，也让可口可乐的营销声量得以扩大。

可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。律动方块的上市，也证明了可口可乐的确加快了推新步伐。

可口可乐还表示，将在今年晚些时候发布更多限量版饮料，延伸Real Magic的理念，旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。